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企业广告策划在生活中的重要性

发布日期:2017/06/08

  当代社会不管你喜欢不喜欢、愿意不愿意、接受不接受,你都无法摆脱广告对你的影响,无法抵挡媒体射向你的广告“子弹”。恰如可口可乐的广告所言:“挡不住的诱惑”,用“无处不在,欲躲不能”来形容本日之广告恐怕毫无夸张之处。美国历史学家大卫·指出:“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹敌。”

  广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程

  广告策划在运用可信性原则时必须是所宣传的对象真正具有某个方面的优势,真正经得住考验,这祥才能取信于公众。70年代末,美国帅牌制锁公司聘请知名专业射击手杰姆二贝尔做广告。广告中,杰姆用步枪射击四十把帅牌挂锁,每把锁被射击后各在锁中心留下两个半英寸的洞眼,除了有一把锁在被打了枪跳开外,其余三十九把锁仍然锁口紧闭,未丧失保护功能。帅牌公司在广告中宣称美国电影中警察可以用枪击开挂锁,但他们当然击不开一把帅牌挂锁。广告播出后,大多数公众为之信服,但引起两个记者的怀疑,也激怒了田纳西州的警察,他们均不相信帅牌锁有如此坚固的效能,于是各自进行了试验,结果正如广告中所表现的那样坚不可推,于是更加提升了帅牌锁的可信度和知名度。

  策划正走入了我们的生活之中,是当代社会的一项重要内容。



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