全媒体时代，广告投放该何去何从？

　　随着移动互联网时代的来临，媒体形式的多样化，催生了全媒体融合的传播环境之时，广告主们也在考虑广告投放应该要如何精选媒体，现传统媒体的广告是否还物有所值?是否精准营销会更需要分众化的媒体?是否只有新媒体才能够实现有效触达?传统媒体是否无法切实地拉动销售?……未来，广告投放又该如何何从?

　　但是，不容否认，无论是以报纸、收音机、电视等为代表的传统媒体时代，还是互联网1.0时代的新兴媒体，媒体的运作方式并未有丝毫改变，由专业人群生产内容，供用户消费。这是媒体的DNA。之前未变，之后也不会变。

　　一切媒体传播的本质在于内容的优劣。从互联网1.0时代的门户媒体，到以微博微信为代表的社会化媒体，更加优良的媒介和工具的进化，使得 内容更易生产和传播，大大提高了内容的生产效率。

　　因而，广告市场的变革也是一场围绕提高内容生产效率的媒介进化。

　　由广告主投放趋势看媒体广告市场

　　媒体广告投放费用，电视依然为王，互联网和报媒位置互换。十年间电视媒体一直在广告主媒体投放组合中占据重要位置。从2004年的38.2%到2014年预期的30.1%，尽管有所下滑，但一直占据 比例。而十年间，在广告主媒体广告投放费用分配比例中，报纸和互联网的位置实现了互换。