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广告市场近十年的发展动态

发布日期:2017/06/08

  以前人们对于广告的认知就是在杂志报纸和电视投放广告,但是随着互联网和自媒体时代的兴起,广告的形式越来越趋于多样化了,特别是博客,微博和微信的兴起,社区论坛都可以成为你植入广告的工具。中国的广告市场在过去十多年间随着环境的变化在持续变化,下面安赛与你共同来看一看这变化吧。

  纵观十年数据,可以较为清晰地看到广告主营销推广投入占销售额比重的变化轨迹:

  首先,2008年国际金融危机爆发之前,2004至2008年可以称之为广告主营销推广投入的活跃期,营销推广费用占销售额比重较高,百分比以两位数居多,反映了这段时间里火热的经济上行态势和较为宽松的内外部市场空间。

  第二,以2008年为分水岭,受外部国际金融危机影响以及内部经济结构转型的双重压力,2008年起广告主营销推广费用占销售额比重进入个位数区间。

  第三,2012年广告主营销推广费用占销售额比重跌至谷底,但直至2014年,三年间广告主营销推广费用占销售额比重呈现了持续小幅缓慢复苏态势。显示出广告主对未来市场审慎乐观的态度。

  广告仍是主流,终端推广增速快

  媒体广告投放费用和面向消费者的终端推广费用在广告主营销推广费用中占比分列位和第二位。但十年间,广告主在媒体广告投放费用上比例上呈现了缓慢小幅下降态势。从2005年的39.1%经历十年间的波动性缓慢下降直至2014年的34.9%。而面向消费者的终端推广费用所占比例却从2005年的22.6%,波动性上升至2014年的30.7%。


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